小企業(yè)需要搞CI設(shè)計(jì)嗎？
作者：常州中實(shí)三水機(jī)械科技時(shí)間：2012-03-14 19:42
經(jīng)營(yíng)企業(yè)的確不是件簡(jiǎn)單的事，因?yàn)樾枰婕暗氖虑楹皖I(lǐng)域其實(shí)非常之多，近日我們就在思考一件事，我們不過(guò)是一個(gè)做點(diǎn)攪拌機(jī)、分散機(jī)等產(chǎn)品的小型公司，有沒(méi)有必要搞什么CI識(shí)別系統(tǒng)呢？
今天老板給設(shè)計(jì)和銷(xiāo)售部人員培訓(xùn)了相關(guān)知識(shí)，主要內(nèi)容如下：
1、CI，也稱(chēng)CIS，是英文Corporate Identity System的縮寫(xiě)。CI目前一般譯為“企業(yè)視覺(jué)形象識(shí)別系統(tǒng)”。
2、CI是一種系統(tǒng)的名牌商標(biāo)動(dòng)作戰(zhàn)略，作為企業(yè)形象外化的“根”，企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念和行為規(guī)程兩大系統(tǒng)，是經(jīng)過(guò)了大量調(diào)查、精心研究而制定的，是指導(dǎo)整個(gè)企業(yè)運(yùn)行的行為準(zhǔn)則，是一種企業(yè)的發(fā)展規(guī)則。這種準(zhǔn)則與規(guī)則，通過(guò)一系列的行為操作，廣泛向社會(huì)公眾傳達(dá)，以便在公眾中建立良好的名牌商標(biāo)形象，從這層意義上看，CI就是一種戰(zhàn)略。
3、企業(yè)CI戰(zhàn)略是由企業(yè)的經(jīng)營(yíng)行為（Behavior）、經(jīng)營(yíng)理念（Mind）、經(jīng)營(yíng)哲學(xué)（Philosophy）、發(fā)展戰(zhàn)略、生產(chǎn)規(guī)模、技術(shù)實(shí)力、產(chǎn)品及服務(wù)、社會(huì)責(zé)任等各種實(shí)體性和實(shí)用性信息統(tǒng)一整理，這些信息以名牌商標(biāo)形象為核心，通過(guò)各種可以利用的傳播媒體進(jìn)行宣傳，并以各種形式對(duì)企業(yè)內(nèi)部、社會(huì)大眾作完整的傳達(dá)，以便獲得企業(yè)員工、社會(huì)大眾的了解、認(rèn)同、喜愛(ài)和信賴(lài)，建立起良好而鮮明的企業(yè)名牌商標(biāo)形象，以便在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。
4、CI主要功能詳解
企業(yè)實(shí)施CI戰(zhàn)略，往往能使企業(yè)組織在各方面發(fā)生積極性的變化，從而綜合作用于企業(yè)的相關(guān)組織和個(gè)人，產(chǎn)生全方位的功效。概括地說(shuō)，CI有如下幾個(gè)方面的功能。
1）識(shí)別功能
CI最基本的功能是識(shí)別功能——理念識(shí)別、行為識(shí)別，尤其是視覺(jué)識(shí)別。CI能夠促使企業(yè)產(chǎn)品與其他同類(lèi)產(chǎn)品區(qū)別開(kāi)來(lái)�，F(xiàn)代社會(huì)商品生活中，各企業(yè)的產(chǎn)品品質(zhì)、性能、外觀(guān)、促銷(xiāo)手段都日趨雷同，唯有企業(yè)導(dǎo)人CI，樹(shù)立起特有的、良好的企業(yè)形象，從而提高 企業(yè)產(chǎn)品的非品質(zhì)的競(jìng)爭(zhēng)力，才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，獨(dú)樹(shù)一幟，取得獨(dú)一無(wú)二的市場(chǎng)定位，最終在消費(fèi)者心中取得一致認(rèn)同，建立起品牌的偏好和信心。
CI最基本的功能是識(shí)別功能——理念識(shí)別、行為識(shí)別，尤其是視覺(jué)識(shí)別。CI能夠促使企業(yè)產(chǎn)品與其他同類(lèi)產(chǎn)品區(qū)別開(kāi)來(lái)�，F(xiàn)代社會(huì)商品生活中，各企業(yè)的產(chǎn)品品質(zhì)、性能、外觀(guān)、促銷(xiāo)手段都日趨雷同，唯有企業(yè)導(dǎo)人CI，樹(shù)立起特有的、良好的企業(yè)形象，從而提高 企業(yè)產(chǎn)品的非品質(zhì)的競(jìng)爭(zhēng)力，才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，獨(dú)樹(shù)一幟，取得獨(dú)一無(wú)二的市場(chǎng)定位，最終在消費(fèi)者心中取得一致認(rèn)同，建立起品牌的偏好和信心。
同一性是CI識(shí)別的功能，它包括如下三個(gè)基本的識(shí)別要素：語(yǔ)言識(shí)別、圖像識(shí)別、色彩識(shí)別
2）管理功能
在開(kāi)發(fā)和導(dǎo)入CI的進(jìn)程中，企業(yè)應(yīng)制定CI手冊(cè)，作為企業(yè)內(nèi)部法規(guī)讓企業(yè)全體職工認(rèn)真學(xué)習(xí)并共同遵守執(zhí)行。這個(gè)手冊(cè)起內(nèi)部“憲法”的作用 ，以保證企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的統(tǒng)一性和權(quán)威性。
在開(kāi)發(fā)和導(dǎo)入CI的進(jìn)程中，企業(yè)應(yīng)制定CI手冊(cè)，作為企業(yè)內(nèi)部法規(guī)讓企業(yè)全體職工認(rèn)真學(xué)習(xí)并共同遵守執(zhí)行。這個(gè)手冊(cè)起內(nèi)部“憲法”的作用 ，以保證企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的統(tǒng)一性和權(quán)威性。
一個(gè)清晰、完整的、積極的企業(yè)形象能使企業(yè)員工看到企業(yè)的存在，從而增進(jìn)員工對(duì)企業(yè)的親近感，激發(fā)員工的工作熱情和創(chuàng)造性。良好的企業(yè)形象還能贏得企業(yè)關(guān)系者的理解與支持，如原材料供應(yīng)商的理解與配合，金融部門(mén)和信貸支持等。
3）傳播功能
企業(yè)形象作為社會(huì)公眾對(duì)企業(yè)活動(dòng)的印象和整體評(píng)價(jià)，離不開(kāi)企業(yè)信息的傳播。如何使信息傳遞達(dá)到準(zhǔn)確、有效、經(jīng)濟(jì)、便捷，一直是企業(yè)家所追求的，CI的傳播功能在這方面具有無(wú)比的優(yōu)越性。
企業(yè)形象作為社會(huì)公眾對(duì)企業(yè)活動(dòng)的印象和整體評(píng)價(jià)，離不開(kāi)企業(yè)信息的傳播。如何使信息傳遞達(dá)到準(zhǔn)確、有效、經(jīng)濟(jì)、便捷，一直是企業(yè)家所追求的，CI的傳播功能在這方面具有無(wú)比的優(yōu)越性。
其實(shí)，企業(yè)CI是個(gè)系統(tǒng)工程，比如：一個(gè)商標(biāo)的設(shè)計(jì)、網(wǎng)站、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等等無(wú)一不需要系統(tǒng)考慮，要做好不是靠這樣的培訓(xùn)就能達(dá)到的，但經(jīng)過(guò)初步學(xué)習(xí)，樹(shù)立了員工這個(gè)方面的意識(shí)，讓我們堅(jiān)定了我們的思想，我們的企業(yè)必須從早期就要逐步導(dǎo)入自己的CI識(shí)別系統(tǒng)。
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